קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO) לעיתים רחוקות מידי הוא תהליך שנכנסים אליו מתוך מחשבה מקדימה; מעטות הן החברות "שמבינות" כבר בהתחלה את היתרונות הטמונים בקידום אתר לטווח הארוך.
תהליך הקידום הוא תלוי מצב – לעיתים יש צורך לערב את מחלקת הפיתוח (טכנולוגיה) של החברה; במקרים אחרים דווקא מחלקת השיווק היא שצריכה לתת את הטון ובמקרים רבים השילוב בין השתיים הוא שיאפשר את ההתקדמות במנועי החיפוש.
בעסקים קטנים אדם אחד (או מספר מצומצם של עובדים) יהיה אחראי על כל העבודה. חברות גדולות יותר יעסיקו בדרך כלל מומחה קידום אתרים על מנת שיספק מענה לצורכי הקידום של החברה.
אם ננסה למצוא הגדרה למונח קידום אתרים ניתן לומר כי למעשה מדובר בסך כל העבודות שיש לבצע על מנת לגרום לאתר לקבל כמות גדולה של טראפיק (כניסות גולשים) ממנועי חיפוש, אינדקסים ואתרים שונים במטרה להפוך את האתר לפופולארי. העבודה מתחלקת בין שיפורים נדרשים באתר המטרה עצמו לבין מאמצים שיווקיים מחוץ לאתר וכוללת בין השאר:
הוספת קישורים, שיפורי קוד וארכיטקטורה של מבנה האתר, ניתוח מתחרים, מחקר מילות מפתח, כתיבת תכנים ומשימות רבות נוספות.
חברות רבות מנסות למצוא קיצורי דרך לראש תוצאות החיפוש בגוגל באמצעות התמקדות בהשגת קישורים לאתר ומתעלמות מפן מרכזי נוסף בעבודת הקידום – יצירת תוכן איכותי הפונה לקהל המטרה ולקהילת הוובמסטרים בתחום העיסוק של האתר (שישמחו גם לקשר אליו).
שיווק באינטרנט מתייחס בעיקר לשימוש במערכות פרסום ממומן מסוג PPC (Pay Per Click) כמו גוגל אדוורדס או וואלה אדוונטג. למרות שיש עקרונות מסוימים משותפים לקידום אתרים ולשיווק באינטרנט, פרסום ממומן הוא הרבה יותר קל ליישום ומייצר תוצאות מידיות של מבקרים באתר דקות לאחר שהקמפיין עלה. בשל כך משווקים מסוימים מבלבלים בין SEO ל- PPC ואחרים פשוט מוותרים על קידום אתרים לטובת פרסום ממומן מבלי לתת את הדעת להזדמנויות הרבות שהם מפספסים כתוצאה מכך.
קידום אתרים הוא הדבר הקרוב ביותר לפרסום בחינם באינטרנט. כמובן שקידום דורש עבודה רבה שעולה כסף (בעיקר עם שוכרים שירותי מומחה או חברה לקידום) אבל בסוף החודש לא תדרשו לשלם חשבונות פרסום מנופחים.
פרסום ממומן מיועד לטווח הקצר ולא תהיה לו שום תרומה בהזרמת מבקרים לאתר ברגע שייגמר לכם תקציב הפרסום. קידום אתרים מהצד השני לא יתרום בדרך כלל בטווח הקצר אבל תוצאותיו הן משמעותיות בטווח הארוך ותנועת הגולשים לאתר לא תיפסק במידה ותחליטו להעביר חלק מהתקציב השיווק שלכם לערוצי פרסום אחרים.
עם התקדמות תעשיית החיפוש בשנים האחרונות הרבה יותר קשה היום להעלות אתר למיקומים טובים באמצעות טכניקות קידום שמטרתן להטעות את מנועי החיפוש. אם זאת גם מיקומים טובים לא יבטיחו בהכרח פופולאריות של אתר או עמידה ביעדים של המרות. קידום אתרים למעשה יביא את הגולש "לפתוח את הדלת" אבל התכנים באתר הם שייקבעו אם הגולש יישאר בו.
קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO ) לעיתים רחוקות מידי הוא תהליך שנכנסים אליו מתוך מחשבה מקדימה; מעטות הן החברות "שמבינות" כבר בהתחלה את היתרונות הטמונים בקידום אתר לטווח הארוך.
תהליך הקידום הוא תלוי מצב – לעיתים יש צורך לערב את מחלקת הפיתוח (טכנולוגיה) של החברה; במקרים אחרים דווקא מחלקת השיווק היא שצריכה לתת את הטון ובמקרים רבים השילוב בין השתיים הוא שיאפשר את ההתקדמות במנועי החיפוש.
בעסקים קטנים אדם אחד (או מספר מצומצם של עובדים) יהיה אחראי על כל העבודה. חברות גדולות יותר יעסיקו בדרך כלל מומחה קידום אתרים על מנת שיספק מענה לצורכי הקידום של החברה.
אם ננסה למצוא הגדרה למונח קידום אתרים ניתן לומר כי למעשה מדובר בסך כל העבודות שיש לבצע על מנת לגרום לאתר לקבל כמות גדולה של טראפיק (כניסות גולשים) ממנועי חיפוש, אינדקסים ואתרים שונים במטרה להפוך את האתר לפופולארי. העבודה מתחלקת בין שיפורים נדרשים באתר המטרה עצמו לבין מאמצים שיווקיים מחוץ לאתר וכוללת בין השאר:
הוספת קישורים, שיפורי קוד וארכיטקטורה של מבנה האתר, ניתוח מתחרים, מחקר מילות מפתח, כתיבת תכנים ומשימות רבות נוספות.
חברות רבות מנסות למצוא קיצורי דרך לראש תוצאות החיפוש בגוגל באמצעות התמקדות בהשגת קישורים לאתר ומתעלמות מפן מרכזי נוסף בעבודת הקידום – יצירת תוכן איכותי הפונה לקהל המטרה ולקהילת הוובמסטרים בתחום העיסוק של האתר (שישמחו גם לקשר אליו).
שיווק באינטרנט מתייחס בעיקר לשימוש במערכות פרסום ממומן מסוג PPC (Pay Per Click) כמו גוגל אדוורדס או וואלה אדוונטג. למרות שיש עקרונות מסוימים משותפים לקידום אתרים ולשיווק באינטרנט, פרסום ממומן הוא הרבה יותר קל ליישום ומייצר תוצאות מידיות של מבקרים באתר דקות לאחר שהקמפיין עלה. בשל כך משווקים מסוימים מבלבלים בין SEO ל- PPC ואחרים פשוט מוותרים על קידום אתרים לטובת פרסום ממומן מבלי לתת את הדעת להזדמנויות הרבות שהם מפספסים כתוצאה מכך. קידום אתרים הוא הדבר הקרוב ביותר לפרסום בחינם באינטרנט. כמובן שקידום דורש עבודה רבה שעולה כסף (בעיקר עם שוכרים שירותי מומחה או חברה לקידום) אבל בסוף החודש לא תדרשו לשלם חשבונות פרסום מנופחים.
פרסום ממומן מיועד לטווח הקצר ולא תהיה לו שום תרומה בהזרמת מבקרים לאתר ברגע שייגמר לכם תקציב הפרסום. קידום אתרים מהצד השני לא יתרום בדרך כלל בטווח הקצר אבל תוצאותיו הן משמעותיות בטווח הארוך ותנועת הגולשים לאתר לא תיפסק במידה ותחליטו להעביר חלק מהתקציב השיווק שלכם לערוצי פרסום אחרים.
עם התקדמות תעשיית החיפוש בשנים האחרונות הרבה יותר קשה היום להעלות אתר למיקומים טובים באמצעות טכניקות קידום שמטרתן להטעות את מנועי החיפוש. אם זאת גם מיקומים טובים לא יבטיחו בהכרח פופולאריות של אתר או עמידה ביעדים של המרות. קידום אתרים למעשה יביא את הגולש "לפתוח את הדלת" אבל התכנים באתר הם שייקבעו אם הגולש יישאר בו.