קידום אתרים (seo – search engine optimization) הוא תהליך שנועד לשפר את נראות ונוכחות אתר האינטרנט במנועי חיפוש דרך תוצאות החיפוש האורגניות, שהן למעשה תוצאות החיפוש הרגילות – לא ממומנות, בהשוואה לדרכי שיווק באינטרנט היכולות להתמקד גם בתוצאות חיפוש ממומנות (קישורים ממומנים) הפועלים בשיטת תשלום לפי הקלקה
(ppc – pay per click).

באופן כללי ניתן לומר כי ככל שאתר אינטרנט מדורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש, וככל שהוא יופיע יותר עבור ביטויים רלוונטיים, וכלל שיותר אנשים יחליטו ללחוץ על התוצאה, כך מספר המבקרים באתר יגדל בתנועה טבעית דרך מנועי החיפוש.

בניית אתרים היא ככל הנראה פשוטה יותר מבניית בניינים בגלל סיבה אחת עיקרית – באינטרנט הכל הפיך. כך שאם בניתם אתר עם כותרות Title לא נכונות, תמיד תוכלו לחזור לאתר שלכם ולשנות אותן לפי הצורך. עם זאת, כדי שהאתר יניב את התוצאות להן ייחלנו, עלינו להדריך את חברת בניית האתרים הן בפן השיווקי והן בפן הטכני על מנת שהאתר יתקדם בגוגל.

תשתית נכונה של אתר אינטרנט היא אחד מגורמי המפתח להצלחתו. אם האתר נטען במהירות, מאובטח ונותן מידע רלוונטי לגולש, כנראה שהוא יגשים את המטרה שלשמה הוא הוקם במוקדם או במאוחר. ואם הוא לא נבנה היטב? היכנס ולמד מה לעשות.

הליך השיווק באינטרנט כולל בתוכו אלמנטים רבים של קידום אתרים. שיווק באינטרנט נוגע גם בהליכים אחרים המשיקים להליך קידום האתר וביניהם: בניית אתרים, עיצוב אתרים, פרסום באינטרנט וכמובן קידום אתרים. חשוב מאוד לשים לב כי הליכי השיווק השונים צריכים להוכיח שהם אכן משתלמים מבחינה כלכלית ומציגים לבעל האתר החזר השקעה (ROI) חיובי. מכיוון שאחד היתרונות של רשת האינטרנט הוא שהכל מדיד – ניתן לבחון את פעילות קידום האתרים באופן שוטף ולקבל החלטות עסקיות וכלכליות לגבי המשך פעילות השיווק.

ניתן לנטר את התנועה לאתר המוזרמת ממקורות שונים על ידי שימוש בכלים סטטיסטיים כדוגמת Google Analytics ולהפיק דוחות מתקדמים שיוכלו להורות לנו אילו אפיקי פעילות הניבו החזר השקעה טוב יותר, ואילו אפיקי פעילות יוצרים הפסד.

הפרסום באינטרנט הופך להיות מורכב משנה לשנה ועל המפרסמים להכיר מגוון רחב של מדיות פרסום וביניהן: מודעות ממומנות, באנרים, מיניסייטים, פרסום ברשתות חברתיות כגון פייסבוק ועוד. מפרסמים רבים דואגים לחשוף את המותג שלהם בפני קהלים מסוימים ולאחרים יש מטרות מגוונות אחרות, אך המטרה העיקרית של הפרסום באינטרנט היא אחת: להרוויח כסף.

הפשטות והיכולת לאבחן אילו אפיקי פרסום הם הרווחיים ביותר הפכו את רשת האינטרנט למדיה הנחשקת ביותר, ולגן עדן אמיתי למשווקים מקצועיים המתמקדים בהשגת ROI חיובי לאורך זמן.