עדכוני ליבה של גוגל

גוגל משיקה אלפי עדכוני אלגוריתם במהלך כל שנה – לדוגמא ב-2019 ידוע על 3620 עדכונים שבוצעו (ב- 2020 נעשתה כמות דומה של שינויים) וגם בתחילת 2021 נראה שקצב העדכונים רק ממשיך לעלות.

חלק מהשינויים הם מינוריים ואולי אפילו לא תשימו לב אליהם וחלק הם שינויים גדולים מאוד אשר "מזעזעים" הרבה תוצאות חיפוש – לדוגמא בפברואר ובמרץ השנה היו 5-6 עדכונים גדולים, כמעט אחד לשבוע.

עדכוני הליבה של גוגל משתייכים לסוג העדכונים שמייצרים הרבה מאוד זעזועים בתוצאות החיפוש ולכן במאמר זה אנסה לתת את מירב הפרטים עליהם.

בהמשך אדבר בין השאר על הנושאים הבאים:

1. מה זה עדכון ליבה?
2. כיצד הוא עובד?
3. כל כמה זמן גוגל משיקים עדכון ליבה?
4. איך לשפר את האתר שלך לאחר העדכון?
5. אם נפגעת מעדכון ליבה, מה עליך לעשות?
6. מהם מאפייניי E.A.T וכיצד הם קשורים?
7. חזרה מלאה לטראפיק – האם זה אפשרי? (כולל מקרה בוחן)

מהו עדכון ליבה?

כשגוגל מדווחים על השקת עדכון ליבה המשמעות היא שהם מעדכנים את האלגוריתם האחראי ישירות לדירוג האתרים בתוצאות החיפוש, שבפועל מורכב ממיליוני אלגוריתמים קטנטנים או כפי שכינה אותם גארי איליס מגוגל – "בייבי אלגוריתמים".  

המשמעות היא שהרבה מאותם רכיבים קטנים של אלגוריתם הדירוג עוברים שינוי – כלומר מאות או אלפי תיקונים המבוצעים בו זמנית.

בגלל היקף העבודה הכרוך בעדכוני ליבה, חברת גוגל מבצעת רק בין 2-3 עדכונים כאלו בשנה. ב- 2020 הושקו שלושה  עדכוני ליבה: בינואר (13), מאי (04) והאחרון ב-03 בדצמבר, בדיוק 7 חודשים אחרי קודמו.

מכיוון שעדכון ליבה משנה כל כך הרבה רכיבים, בדרך כלל אנחנו נהיה עדים לתנודתיות משמעותית בתוצאות החיפוש במשך שבוע עד שבועיים ולאחר מכן התוצאות יתייצבו. כפי שציינתי קודם, גוגל משחררת עדכונים נוספים רבים במהלך השנה. חלקם יכולים להיות משמעותיים ביותר, למרות שלא מדובר בעדכוני ליבה או אפילו בעדכונים שגוגל מאשרת את קיומם באופן רשמי.

בגרף למטה תוכלו לראות את כל תאריכי עדכוני הליבה הידועים מהשנה הקודמת (מסומנים בחיצים כחולים) ושלושה עדכונים נוספים שגוגל לא אישרה את עובדת השקתם לציבור (מסומנים בתכלת); למרות שלא התקבל אישור רשמי מגוגל עבורם, דווקא האפקט של העדכונים "הרגילים" על תוצאות החיפוש והדירוגים היה משמעותי הרבה יותר מזה של עדכוני הליבה:

לפני מספר חודשים כתבתי מדריך על כיצד ניתן לחזור למיקומים לאחר עדכון גוגל. מצד שני, כשמדובר בעדכון ליבה, מעט מאוד אתרים מצליחים לשחזר את המיקומים הקודמים שלהם זמן קצר לאחר השקת העדכון (גם במקרים הבודדים שראיתי הצלחה, היא הייתה חלקית).

אומנם ניתן לשפר את הטראפיק ולהקטין את אפקט הפגיעה, אבל "החלמה" מלאה לרוב תתרחש רק כאשר גוגל ישחררו את עדכון הליבה הבא.

מכיוון שהשפעתם על האתר שלנו צפויה להימשך מספר חודשים, הדבר הראשון שחשוב להבין הוא האם השפעת עדכון הליבה עלינו היא חיובית או שלילית. 

איך נדע האם הושפענו לטובה או לרעה מעדכון ליבה? (או כל עדכון אחר של גוגל)

הכלי הנוח ביותר לבדיקת עדכוני גוגל (מכל סוג ולא בהכרח רק עדכוני ליבה) הוא מערכת כליום שבה יש מספר פיצ'רים עמם ניתן למצוא באיזה אופן האתר שלכם הושפע משינויי האלגוריתם של גוגל.

ההמלצה שלי היא לבצע בדיקות גם על אתרי המתחרים, על מנת להבין האם ההשפעה היא דומה על כל האתרים בקטגוריה שלכם או שרק האתר שלכם נפגע/ הרוויח. לאחר גיבוש המסקנות ניתן לאמת את הנתונים עם גוגל אנליטיקס וכלי מנהלי האתרים של גוגל (Google Search Console).

בימים אילו ממש עובדים בחברת SEOBoots, החברה המפתחת את כליום, על Algo Check – כלי ייעודי למחקר השפעות שינויי האלגוריתם של גוגל על אתרים. עדיין אין פרטים רבים על הפיתוח האחרון הזה, שישולב כחלק מהפיצ'רים של מערכת של כליום; כאשר יהיו פרטים נוספים אעדכן.

5 פיצ'רים וכלים לבדיקת השפעת עדכוני גוגל

1. כלי ראשון – מדד "חשיבות הדומיין" – DI (Domain Importance) של כליום: במידה והשתנה מדד ה- DI שלכם במקביל לעדכון גוגל זאת בהחלט יכולה להיות אינדיקציה ראשונית לכך שהאתר הושפע – ירידה בציון תציין השפעה שלילית על האתר שלכם ועלייה בציון השפעה חיובית.

   מדד זה נע בין 0 ל-10 וככל שהציון של הדומיין שלכם גבוה יותר המשמעות היא שהאתר סמכותי יותר מבחינת מנוע החיפוש.

   אם ניקח את האתר השיווקי של כליום בכתובת www.kolyom.co.il כדוגמא, בדצמבר 2020 מדד ה-DI של האתר (לפני עדכון הליבה) היה 2 ואחרי השקת עדכון הליבה של גוגל המדד נשאר 2. כאשר בדקנו את דירוג מילות המפתח עבור האתר מצאנו שינויים קלים בלבד במיקומי האתר בתוצאות החיפוש לאחר העדכון כך שדיי הגיוני שמדד חשיבות הדומיין נותר ללא שינוי במקרה זה.

   לעומת אתר כליום, גם האתר של דניאל זריהן שמר את אותו ציון DI לפני ואחרי העדכון של דצמבר, אבל הפעם דווקא במקרה שלו השפעת העדכון על המיקומים והטראפיק הייתה ניכרת.

   כפי שניתן להבין משתי הדוגמאות למעלה, שינויים בציון ה- DI בכליום אינם קורים לעיתים קרובות אפילו לא כאשר יש שינויים משמעותיים בטראפיק האורגני של האתר (כמו במקרה של דניאל). אז אם אתם רואים שינוי שכזה במקביל לעדכון גוגל סביר להניח שאפקט שלו על האתר שלכם היה משמעותי במיוחד.

   דוגמא נוספת היא האתר של שמוליק דורינבאום שציון ה- DI שלו קפץ מ-3 לפני עדכון דצמבר 2020 ל-5 אחריו. כפי שניתן לראות גם מהגרף בהמשך, נראה שהוא מקבל כ- 40% תוספת לטראפיק האורגני:

   

2. כלי שני – שינוי במגמות של עליות/ ירידות מיקומים על פי כליום:

   אם נמשיך עם שלושת הדוגמאות שלנו מלמעלה ניתן לראות בגרף למטה שבעדכון הליבה האחרון לאתר השיווקי של כליום היו יותר ירידות מיקומים מאשר עליות מיקומים. הקו הכתום, המציין ירידות מיקומים, הופך בבירור לדומיננטי יותר ביום העדכון ולאחריו.

   מצד שני, ניתן לראות באמצע החודש שהמגמה מתהפכת כאשר האתר מתחיל ליהנות דווקא מעליות מיקומים (מה שיכול להסביר את הפגיעה הקטנה יחסית בטראפיק האורגני בדצמבר):

   

   באתר של דניאל ניתן לראות שהקו הכתום של ירידות מיקומים הוא הדומיננטי רוב החודש:

   

   לעומת זאת באתר של שמוליק ניתן לראות בבירור שלקו הכחול יש שני "פיקים" מאסיביים של עליות מיקומים (מה שמסביר את התוספת בטראפיק שהאתר שלו קיבל):

   

3. כלי שלישי – התפלגות הדירוגים של ביטויים בתוצאות החיפוש: הכלי הזה של כליום כבר נותן נתונים יותר מדויקים ולא מגמה כללית כפי שמציגים שני הכלים הראשונים שסקרנו למעלה. מומלץ לבחון באמצעותו האם יש ירידה או עלייה בכמות המילים בתוצאות החיפוש.

   אם נמשיך עם הדוגמאות מלמעלה, כפי שניתן לראות מהגרף המצורף, האתר השיווקי של כליום איבד בימים הראשונים של העדכון כ-70 מונחים המהווים בערך 19% מהביטויים עבורם הוא היה מדורג בתוצאות החיפוש:

   

   כאשר אנחנו בודקים את השינוי לפי כמות החיפושים החודשית בגוגל של אותם מונחים, נראה שהאתר השיווקי של כליום ירד בימים הראשונים של העדכון בכ- 91% מ- 151,000 ווליום חיפושים חודשי ביום שלפני העדכון ל- 13,000 בלבד מספר ימים לאחר מכן:

   

   באתרים של דניאל ושמוליק – לעומת זאת השינוי במספר הביטויים המדורגים בגוגל (לפחות ברמה הוויזואלית) נראה יותר מתון:

   
   האתר של דניאל זריהן – ירידה מתונה בכמות מונחים בתוצאות החיפוש

   
   האתר של שמוליק דורינבאום – עלייה מתונה בכמות מונחים בתוצאות החיפוש

   שלושת הכלים בהם השתמשנו עד כה מספקים לנו את המגמות וגם נתונים של כמות מילות מפתח/ חיפושים חודשיים לאתרים שבדקנו, אבל הכלי הבא כבר מספק לנו נתון מדויק יותר ועונה על השאלה החשובה מכל: כמה טראפיק אנחנו צפויים להרוויח או להפסיד בעקבות העדכון?

4. כלי רביעי – טראפיק אורגני צפוי לסוף החודש: בסופו של דבר מה שמעניין אותנו הוא כמה תוספת טראפיק אורגני יקבל האתר במהלך החודש או אם חלילה האם אנחנו צפויים לראות פחות טראפיק לעומת החודש הקודם.

   כאן בדיוק נכנס הכלי הזה של כליום על מנת לתת לנו הערכה מהירה והוא מבדיל בין שני מצבים:

   > הצגת הטראפיק הצפוי עבור המונחים שאנחנו עוקבים אחריהם במסגרת הפרוייקט, או
   > הצגת הטראפיק הצפוי עבור כל המונחים שהאתר מדורג עבורם בגוגל (גם אם לא הוספתם אותם למעקב בפרוייקט).

   מכיוון שעשיתי מחקר מילות מפתח טוב והוספתי את כל המונחים החשובים לפרוייקט שלי, הפעם בחרתי לצפות באופציה של מילות הפרוייקט על מנת לקבל אומדן לשינוי הטראפיק הצפוי בסוף החודש.

   חשוב לציין כי החודשים הקודמים המוצגים בגרף מייצגים נתונים סופיים ואילו העמודה הימנית ביותר (המייצגת את החודש הנוכחי) מחושבת כל יום מחדש ועשויה להשתנות במהלך החודש. מערכת כליום לוקחת מידי יום את הנתונים ומשקללת את התוצאה בהתחשב בשינויי הדירוג היומיים בגוגל, שינויים בווליום החיפושים למונחים ונתונים נוספים על מנת להעריך כמה גולשים יגיעו לאתר מתנועה אורגנית עד סוף החודש.

   המשמעות היא שככל שאנחנו יותר קרובים לתחילת החודש הערכת כליום תהיה פחות מדויקת וככל שנתקרב לסוף החודש הערכת המערכת תהיה יותר מדויקת. אם ניקח כדוגמא את השפעת עדכון הליבה האחרון, שהיה בתחילת דצמבר, על האתר השיווקי של כליום ניתן לראות הבדלים בין התוצאה מספר ימים לאחר העדכון והתוצאה בפועל בסוף החודש (שלושה וחצי שבועות לאחר העדכון).

   כ-3 ימים לאחר השקת העדכון זאת הייתה תמונת המצב:
   נראה שבדצמבר האתר לא היה צפוי לחוות פגיעה משמעותית בטראפיק האורגני יחסית לחודש נובמבר (עמודת נובמבר ודצמבר זהות, שתיהן מציגות כ- 400 כניסות אורגניות לחודש):

   
   כפי שציינתי קודם, כן ראינו שינויים וירידות מיקומים במונחים מסוימים לאתר כליום לאחר העדכון. מהר מאוד, ככל שהתקדמנו בימים, ניתן היה לזהות את מגמת הירידה הצפויה בטראפיק.

   רק בסוף החודש יכולנו לראות את היקף הפגיעה המלא בתנועה האורגנית (ירידה של כ- 7.5% לעומת חודש נובמבר):

   

   אם נבצע את אותה הבדיקה גם על האתרים של דניאל ושמוליק, זאת תמונת המצב – האתר של דניאל נחתך בערך בחצי מהטראפיק שהיה לו בנובמבר (מגמה שנבלמה רק במרץ 2021) ואילו האתר של שמוליק מציג עליה משמעותית מדצמבר שנמשכת עד היום:

   

   

5. כלי חמישי (וגם הכלי השישי 😊) – הכלים של גוגל: כל כלי שנעשה בו שימוש, טוב ככל שיהיה, לא יציג את התמונה האמיתית ולכן אם יש לכם גישה לכלים של גוגל באתר שאתם בודקים, כדאי לקבל תמונה מדויקת יותר באמצעותם.

   ניתן לעשות זאת באמצעות שתי הבדיקות הבאות:

   1. בדיקת השינוי בטראפיק האורגני ע"י גוגל אנליטיקס (GA)
   2. בדיקת השינוי בכמות החשיפות/ הקליקים ע"י קונסולת החיפוש של גוגל (GSC).

      באתרים בהם קיים טראפיק משמעותי הדוחות הללו יכולים להציג שינוי מיידי שנראה בבירור בעין. לעומת זאת באתרים קטנים יותר עם מאות או אלפים בודדים של כניסות בחודש, כמו האתר השיווקי של כליום, לעיתים יהיה יותר קשה לנתח את המגמה בימים שלאחר העדכון כפי שניתן לראות מהגרפים בהמשך:

      תנועה אורגנית לפי אנליטיקס – האם הרווחנו או הפסדנו? קשה לראות
      
      

      חשיפות וקליקים לפי קונסולת החיפוש של גוגל – שוב קשה לזהות מגמה

      מספר נקודות חשובות בנוגע לשימוש בכלים של גוגל:

      * עובדה, שלא רבים מודעים לה – גם הכלים של גוגל לא מציגים את נתוני הטראפיק המלאים (יש לזה פתרונות, אבל זה חורג הרבה מעבר לנושא של המאמר).

      * לאתרים בבעלותכם או אתרים שאתם מקדמים סביר להניח שיש לכם גישה לנתונים, אבל כאשר אתם בוחנים אתרי מתחרים אין לכם גישה לנתונים שלהם. מכיוון שמומלץ לבצע את הבדיקות גם על אתרי המתחרים כדי לקבל את התמונה המלאה, רצוי בכל מקרה להשתמש בכלים נוספים.

      * עד כמה שזה נשמע מוזר גוגל אנליטיקס חשוף למתקפות ספאם מצד בוטים המדמים תנועה אורגנית לאתר. אם אתם בודקים טראפיק באנליטיקס חשוב לסנן תנועת בוטים אורגנית, שיכולה להביא אתכם למסקנה שגויה.

      בפברואר ובמרץ השנה (2021) הושחתו נתוני התנועה של אנליטיקס בהרבה אתרים כפי שניתן לראות בדוגמא הזאת:

      
      מרוב תנועת בוטים לא רואים את התנועה האורגנית כלל

      אם אתם רואים קפיצת טראפיק לא הגיונית ניתן לפלטר את תנועת הבוטים באנליטיקס או לחילופין להשתמש במערכת כליום, שיודעת לסנן תנועת בוטים עבורכם מראש.

      כך נראתה בכליום התנועה האורגנית של האתר שאת נתוני האנליטיקס שלו הצגנו בגרף למעלה:

      
      מגמת עלייה קלה בטראפיק האורגני האמיתי מגוגל על פי מערכת כליום

איך נדע מה גוגל שינו באלגוריתם?

כולנו רוצים לדעת מה גוגל שינו על מנת לבצע התאמות באתר שלנו, אבל כפי שכבר ציינתי למעלה, במקרה של עדכוני ליבה זאת משימה בלתי אפשרית. מכיוון שגוגל משנים מאות או אלפי אלגוריתמים קטנים במסגרת עדכוני ליבה, אף פעם אין "אקדח מעשן" אחד שניתן לבודד אלא ארסנל שלם (או כמו ש-NEO מהסרט מטריקס אמר: "guns, lots of guns").

בכל זאת, מה אנחנו צריכים לעשות?

דבר ראשון עלינו לזכור שתוכן היה ונשאר "המלך". בסופו של דבר כל מה שגוגל רוצה זה להביא את התוצאה הטובה ביותר של תוכן למשתמשים שלה. מכיוון שכך אם נקפיד על תוכן איכותי, שעונה על הצורך של הגולשים באתר שלנו, סביר להניח שלא ניפגע מעדכוני גוגל.

במקרה של אתרים עם תוכן איכותי גוגל אפילו תעלים עין גם אם קיימות באתר בעיות אחרות. דוגמא טובה לכך היא המאמר שפרסמתי בזמנו כאן בבלוג על בניית קישורים.

באופן אירוני מעולם לא בניתי עבור המאמר הזה קישורים על מנת לקדם אותו. מדובר בתוכן וותיק שעלה לאתר באפריל 2018 (לפני 3 שנים) והוא אינו מותאם לגלישה במובייל, כפי שניתן לראות מצילום המסך בהמשך:

חוויית גלישה לא טובה בטלפון סלולרי

למרות שמדובר בתוכן ישן ללא קישורים נכנסים ובחוויית גלישה לא טובה במובייל, בעדכון הליבה האחרון המאמר עלה למקום השני בתוצאות החיפוש עבור המונח 'קישורים' – וזאת בזכות איכות התוכן בלבד (שנשאר עד היום אחד המקורות המושקעים ביותר בכל הנוגע ל-קישורים):

אילו דברים מומלץ לבדוק באתר אחרי עדכון ליבה?

כפי שכבר הזכרתי קודם, להבדיל מעדכונים רגילים כאשר אנחנו מתמודדים עם עדכון ליבה בגוגל המשמעות היא שהרבה מאוד דברים שונו באלגוריתם הדירוג והסיבות לירידות מיקומים או עליות מיקומים יכולות להיות שונות ומגוונות.

בעיקר אם נפגעתם מעדכון שכזה אני מצרף בהמשך את השאלות שאתם צריכים לשאול את עצמכם:

• האם האתר מכיל תוכן בעל איכות נמוכה ו/או תוכן דל? (ב-'דל' הכוונה היא לעמודים עם כמות טקסט קטנה במיוחד)
• האם האתר מספק חוויית גלישה לא טובה למשתמש או שיש בו בעיות UX?
• האם האתר מכיל פרסום מוגזם, או כזה שמפריע לגולש לצרוך את התוכן (לדוגמא פרסומות ב- auto play שדוחפות את התוכן למטה) ו/או מכיל פרסום חבוי (פרסום שכל כך דומה לתוכן כך שמשתמש סביר יתקשה להבדיל בינו לבין התוכן האמיתי) על מנת לייצר הקלקות מרובות?
• האם האתר עומד בקריטריונים של EAT? – מומחיות (Expertise), סמכותיות (Authority) ואמינות (Trustworthiness) – עוד על זה בהמשך.
• האם קיימות באתר בעיות SEO טכניות שגורמות לאיכות גלישה ירודה למשתמשים ו/או לבעיות סריקה עבור מנועי החיפוש?
• האם האתר משווק שותפים (affiliate marketing) בעלי איכות ירודה?
• האם יש צורך לבצע התאמות או ריענון לתוכן באתר על מנת לשפר את הרלוונטיות שלו לדירוג?

בנוסף לשאלות מלמעלה, במידה וספגתם ירידות מיקומים בעקבות עדכון בגוגל חשוב לבצע ניתוח של המונחים/ עמודים בהם הפגיעה הייתה משמעותית. נסו להיות אובייקטיבים וענו על השאלה הבאה:

האם האתר שלכם היה ראוי מלכתחילה להיות מדורג עבור המונחים שירדו במיקומים?

אם התשובה היא לא אז באמת מה לעשות בעניין זה, אבל אם התשובה שלכם היא שראוי שהתוכן שלכם יופיע בתוצאות החיפוש עבור המונחים בהם נפגעתם, תדאגו לשפר אותו ולעשות בו שינויים שיחזירו את המיקומים שאבדו.

לפעמים זה יהיה כרוך בשיפור קל של מספר פסקאות, במקרים אחרים מדובר בהוספת חלקים חדשים לתוכן ובמקרה הכי "גרוע" שהתוכן הפך למיושן ולא רלוונטי זה אומר להסיר את התוכן ולכתוב מאמר חדש לחלוטין בנושא.

דוגמא טובה לכך הוא המאמר שכתבתי כאן בבלוג על 'קידום אתרים'. הוא עלה לראשונה תחת הכותרת "קידום אתרים מחוץ לקופסה" ב- 2018 ושנתיים אחר כך עשיתי לו "מייקאובר" בעקבות השינויים בתחום וגם בשל תגובות שקיבלתי על המאמר המקורי.

אני חייב לציין שהגרסה השנייה של המאמר – " קידום אתרים שעובד ב-2020: מה עליי לעשות על מנת להגיע לתוצאות מהר ובזול?" – לא הרגישה לי טוב בערך דקה אחרי שפרסמתי את המאמר.

אני לא יודע לשים על זה את האצבע, אבל מיד עם הפרסום שלו רציתי לחזור לגרסה הקודמת או להמשיך לעבוד עליו. איכשהו החיים קרו ולא יצא לי להמשיך ולשפר את המאמר והתוצאה הייתה דווקא ירידת מיקומים מעמוד 2 של תוצאות החיפוש לעמודים 4-5 (וזאת למרות שעברתי מ-3200 מילים ל-7600 – יותר מכפול) ובסופו של דבר לאחרונה אל מחוץ ל-100 המיקומים הראשונים בגוגל:

אני לא יודע אם להקשיב לאינטואיציה שלכם היא עצה מקובלת בתעשיית ה-seo, אבל כלל אצבע טוב הוא לא להתעלם במידה ואתם מרגישים שמשהו לא "יושב טוב" או נעשה במטרה "לרדוף אחרי גוגל" במקום לחשוב על מתן ערך לגולש.

מספר המלצות נוספות לשיפור איכות האתר שלכם

החשיבות של להישאר בתחום שלך

בלא מעט מקרים אני נתקל באתרים סמכותיים שרוצים לנצל את "המעמד שלהם בגוגל" ולהשיג עוד טראפיק (או לחילופין לייצר עוד רווח) ע"י הוספת מאמרים רבים מקטגוריות הנמצאות בשוליים של המומחיות שלהם או כמו שניתן לראות בדוגמא שבהמשך – מאמר שאינו שייך לשוליים ואפילו לא לתחום המשיק לעיסוק המרכזי של האתר.

הפרקטיקה הזאת תמיד הייתה בעיני רעה והיא עשויה במקרה הטוב לפגוע רק בטראפיק של החלק שאינו רלוונטי לתחום העיסוק המרכזי של האתר ובמקרה הגרוע יותר בטראפיק של כל אתר.

כמי שקידם את אתר יד2 במשך שנים ארוכות צר לי לראות את החברה נופלת בדיוק למקומות האלה עם כתבות של כ- 500 מילים הכוללות שני "קישורי SEO" בתחומים שאינם רלוונטיים כלל למומחיות של האתר.

לדוגמא הכתבה הבאה על חברת קידום אתרים בירושלים תחת מדור קניות:

מבלי להיכנס אפילו לאיכות התוכן של המאמר ברור לחלוטין שמדובר בכתבה פרסומית שמישהו שילם עליה על מנת לקבל קישורים מאתר מיד2.

בואו נבחן כיצד גוגל הגיבה למגזין יד2 בעדכון הליבה האחרון מתאריך ה- 04.12.20.

מיד לאחר העדכון ניתן לראות עליה חדה בכמות המילים שירדו במיקומים (הקו הכתום בגרף), מילים שאבדו לחלוטין ולא מדורגות יותר ב- 100 התוצאות הראשונות (הקו התכלת) או מילים שאיבדו מיקומים שהיו להן בדף הראשון של התוצאות (הקו האפור). מנגד ניתן לראות ירידה חדה במונחים שעולים בתוצאות (הקו הכחול בגרף):

ומה לגבי כמות המילים עבורן מדורג המגזין?

ירידה של כ- 35% בכמות המילים המדורגות בתוצאות החיפוש:

ובהתאמה גם ירידה של כ- 44% בכמות החיפושים:

זוהי דוגמא מובהקת שגוגל אינה מתפשרת יותר על איכות התוצאות ומוכנה לפגוע במותגים חזקים כמו יד2 על מנת להביא את התוצאות הטובות ביותר עבור המשתמשים שלה.

זוכרים את EAT שהזכרתי קודם? מקרה מגזין יד2 הוא דוגמא קלאסית לחלק של E: מומחיות (Expertise). אין ספק שיד2 הוא מותג אמין וסמכותי במשק הישראלי, אבל המומחיות שלו לא קשורה בשום אופן לתחום של קידום אתרים ולכן אין לו שום סיבה לפרסם מאמר בתחום הזה.

מכיוון שהכתבה הזאת היא למעשה פרסומת, המודל העסקי הביא את יד2 לפרסם כתבות נוספות על שירותים ומוצרים שונים מהדפסה על חולצות, ארנקים לגבר, תאורה לבית ועוד. כמסתכל מן הצד אני יכול לומר שככל שירבו הכתבות הנ"ל במגזין, החברה המפעילה את אתר יד2 עשויה ליפול גם לבעיה עם ה- T של EAT: אמינות (Trustworthiness).

אתר הממליץ על אחרים תמורת כסף אינו נותן המלצה אמיתית והדבר עשוי להתפרש מבחינת גוגל גם כבעיית אמינות (וגרוע יותר זה עשוי להתפרש לא טוב בעיני הגולשים של האתר). המשמעות תהיה מן הסתם פגיעה נוספת בטראפיק האורגני של המגזין גם בעדכוני הליבה העתידיים שגוגל תשחרר (בהנחה שיד2 תיצמד למודל העסקי ותעדיף אותו על פני טובת המשתמשים שלה).

נשאלת השאלה האם המגזין של יד2 פוגע גם בטראפיק הכללי של האתר המרכזי? אני מניח שבתקופה הנוכחית של מגפת הקורונה אתרי יד שנייה רואים עליה יפה בטראפיק מכיוון שהרבה צרכנים מחפשים פתרונות זולים יותר למוצרים.

מצד שני, בחיפוש שבצעתי בגוגל למונחים גנריים בתחום הנדל"ן והרכב (שני הלוחות הכי חזקים של יד2) אני רואה שאתר יד2 כבר לא מופיע במקומות הראשונים כבעבר. נקודה למחשבה.

המלצה: אל תכניסו שיקולים זרים של כסף או רדיפה אחרי האלגוריתם של גוגל. במקום חפשו לתת ערך לגולש המגיע לאתר שלכם בתחום המומחיות שלכם.

אינדוקס של דפים איכותיים בלבד

חשוב שכל עמוד שאנחנו מאנדקסים יכיל תוכן איכותי.

הסיבה לכך היא שגוגל מעריכה את האיכות הכוללת של האתר כאשר היא לוקחת בחשבון את כל הדפים המאונדקסים שלו. לכן יש להסיר מאינדוקס בגוגל עמודים בעלי איכות תוכן ירודה ו/או תוכן דל – חשוב להדגיש שתוכן לא איכותי אינו מתייחס בהכרח לאורך הטקסט אלא דווקא לערך שהוא נותן לגולש.

אם אתרגם את מילותיו של ג'ון מולר מגוגל בנושא, זה מה שהוא אמר:

"כאשר האלגוריתם שלנו בוחנים את האתר, אם יש מקבץ של דפים בעלי איכות נמוכה מאונדקסים, זה בהחלט משפיע על האופן שבו אנחנו מעריכים את האתר".

בואו ניקח כדוגמא את האתר www.bayerlaw.co.il של עורך הדין הפלילי גיל באיער הפועל מ-2012.  
כאשר גיל פנה אלי לפני מספר חודשים, חיפוש בגוגל עם site: עבור הדומיין שלו החזיר 400 דפים מאונדקסים (מספר שאח"כ אף גדל לכ-600 דפים):

מצד שני, במערכת כליום אנחנו יכולנו לראות שרק 104 דפים מהאתר (26% מהדפים שגוגל זיהה) מדורגים עבור ביטויים איפשהו בתוצאות החיפוש:

בדיקה מעמיקה יותר בכליום גילתה של- 2 דפים בלבד (פחות מ-2% מהדפים שעולים בתוצאות החיפוש) באתר היה ציון חשיבות דף (PI – Page Importance) של 1:

מדד PI (page importance) בדומה למדד ה- DI, שדיברו עליו קודם, נותן הערכה לאיכותו של כל דף באתר; הציון גם במקרה הזה נע בין 0 ל-10 כאשר 10 הוא הציון הגבוה ביותר.

בואו ניקח דוגמא נוספת את אתר www.goodfood.co.il שעלה באפריל 2020 בנישה של בריאות וכמשתמע משמו עוסק ב- אוכל טוב.

בדיקה של site: לדומיין מצאה בזמנו 90 דפים מאונדקסים:

כליום גילתה שרק 20 דפים מהאתר (כ-22% מהדפים) עולים בתוצאות החיפוש:

עד כאן, אם נשווה בין שני האתרים, מדובר באחוזים דומים 26% (באתר של גיל באיער) לעומת 22% מדפי האתר 'גוד פוד' עלו בתוצאות החיפוש בגוגל. כאשר בחנו את מספר הדפים האיכותיים של אתר 'גוד פוד' על פי כליום, ניתן היה למצוא חמישה (המהווים 25% מסה"כ הדפים שעולים בתוצאות החיפוש):

שני דפים קיבלו ציון PI=2 ושלושה דפים קיבלו את הציון PI=1.

השוואת הטראפיק של שני האתרים בכל כלי קידום אתרים שעשינו עמו בדיקה נתנה תוצאה זהה – אתר 'גוד פוד' מנצח מבחינת טראפיק אורגני שהוא מקבל. חשוב לציין שעדיין לא ממש נעשתה עבודת קישורים לאתר בתחום האוכל (אם כי יש מעט היסטוריים) ובכל מקרה כמות הקישורים של אתר עורך הדין באיער גדולה יותר.

אם אתם כמוני נוטים לקחת בעירבון מוגבל אמירות של אנשי גוגל, הפעם במבחן התוצאה נראה שאכן לאתר עם כמות הגדולה יותר של תוכן איכותי יש יתרון.

ואם אתם עדיין לא משוכנעים אז אולי הבא יעזור:

לכל אחד מהאתרים מלמעלה נתנו המלצה אחרת – לגיל העורך דין המלצנו להסיר דפים בעלי איכות תוכן נמוכה מהאתר שלו ולאחד דפים המכילים תוכן דומה לדף אחד המרכז את כל המידע מאותם דפים. הנחנו את גיל שלא לכתוב תוכן חדש ו/או להוסיף קישורים לאתר שלו, והתוצאה?

פחות דפים מאונדקסים בגוגל ומערכת כליום היום (כ-4 חודשים אחרי התחלת העבודה) מציגה 231 דפים מתוך אתר www.bayerlaw.co.il העולים בתוצאות החיפוש – 8 מתוכם (כ-3.5%) עם ציון PI הנע בין 1 ל-2:

את הילה מאתר www.goodfood.co.il  הנחנו הפוך – להמשיך להוסיף תכנים חדשים איכותיים לאתר. והתוצאה?

יותר דפים מאונדקסים בגוגל ומערכת כליום היום (כ-4 חודשים לאחר מכן) מציגה 37 דפים מתוך האתר www.goodfood.co.il העולים בתוצאות החיפוש – 9 מתוכם (כ-24%) עם ציון PI הנע בין 1 ל-4:

אם נסכם, גיל צמצם דפים והגדיל פי 1.75 את יחס הדפים האיכותיים באתר שלו (מ- 2% ל- 3.5%) והילה הגדילה את מספר הדפים באתר שלה ופחות או יותר שמרה על יחס הדפים האיכותיים (מ- 25% ל-24%).

מבחינת תנועה אורגנית האתר של גיל הוסיף מעל 20% לטראפיק שלו ואילו הילה הכפילה את הטראפיק שלה כמעט פי 5 (גידול של 492%) באותה תקופה. בהתחשב בעובדה שהתוצאות האלו התקבלו בזמן חג הפסח, חגיגות ניצחון מגפת הקורונה וכמובן בחירות בישראל (הסבב ה-4) נתוני הטראפיק האלה אף מרשימים יותר.

שוב במבחן התוצאה נראה שאכן אתר המגדיל את מספר דפי התוכן האיכותי שלו או משפר את היחס בין הדפים האיכותיים לעומת הדפים שאינם איכותיים צפוי לגידול משמעותי בטראפיק האורגני.

המלצה: הוסיפו תכנים איכותיים והסירו דפים בעלי איכות נמוכה מהאתר שלכם ואל תשכחו לשפר באופן מתמיד את התכנים שאתם משאירים באתר.

תקנו כל בעיה שאתם יכולים

לגישתי יש לבדוק את האתר שאנחנו מקדמים בכל הרבדים – מיתוג, מקצועיות, תוכן, קישורים, בעיות טכניות, שימושיות, היררכיה, עיצוב והרשימה עוד ארוכה – ולתקן כל מה שמצריך שיפור.

אולי מה שאמרתי למעלה יהיה מובן מאליו לבעלים של האתר, אבל הרבה חברות seo שפגשתי נותנות למקדמים שעובדים בהן להיות אחראים לקידום של עשרות אתרי לקוחות (במספר מקרים ראיתי עובדים שאחראים אפילו על יותר מ-100 לקוחות במקביל).

בואו ניקח כדוגמא עובד שאחראי "רק" על 25 לקוחות בחברה בה הוא מועסק.

המשמעות היא שלאותו מקדם אתרים יש 1.6 שעות עבודה שבועיות לכל לקוח הנמצא תחת אחריותו; כלומר פחות מ-7 שעות ברוטו בחודש. אם ננקה 30% מזמן העבודה של עובד ממוצע עבור דברים שאינם קשורים ישירות לעבודת הקידום על הלקוחות, אנחנו מדברים בפועל על כ-5 שעות נטו בחודש ללקוח – בשביל לעשות עבודה טובה בכל הרבדים שציינתי קודם, זה לא מספיק!

במצב כזה ההתייחסות ללקוחות תהיה כפס נע והדרך של המקדם להתמודד היא ברורה – לעשות את המינימום הנדרש או לעשות את הפעולות הקלות בלבד כדי לחסוך בזמן.

בד"כ זה יתמצה בדברים הטקטיים:

• להוסיף מספר קישורים שקל להשיג (קניית קישורים, קישורים מפורומים/ אינדקסים/ סושיאל וכד'),
• לעשות אופטימיזציית on-page לכותרות ותגיות המטא בדפים החשובים,
• להוסיף אחת ל-XX שבועות מאמר קצר לאתר הלקוח.

אם תחשבו על זה שלושת הפעולות שציינתי למעלה לא ישפרו את האיכות/ שירות/ מוצר של האתר המקודם כדי שיהיה ראוי לעלות בתוצאות, אלא הן יותר ניסיון לרצות את גוגל ולעשות מניפולציה על האלגוריתם שלו לצורך השגת מיקומים.

זה אולי יכול לעבוד לפרק זמן מסוים או בנישות לא תחרותיות, אבל לא לאורך זמן.

המלצה: במקום להתייחס למספר פעולות טקטיות מהירות על מנת לקדם אתר, נסו להתרכז בשיפור מתמיד של הכול מהכול. גם אם זה לוקח הרבה יותר זמן, התוצאות שתקבלו שוות את זה.

התמקדו באסטרטגיה של שיפור לטווח הארוך

הרבה אתרים שנפגעים בעקבות עדכוני גוגל פונים אלי לקבלת עזרה בשביל להחזיר את הטראפיק שאיבדו. אני יכול לומר שרוב בעלי האתרים שפנו (או מקדמי האתרים שלהם) בדרך כלל נקטו באחד משני האופנים הבאים:

1. מחכים שיחלוף זעם ואולי הטראפיק יחזור מבלי שהם יצטרכו לעשות משהו.
2. מנסים לבצע תיקונים ובוחנים את האפקט לאחר שבועיים עד שלושה. במידה והם לא רואים שינוי בטראפיק הם מחזירים את המצב לקדמותו ומנסים לבצע תיקונים אחרים ולבחון אותם לאחר מספר שבועות וחוזר חלילה.

בשתי הדרכים האלו קיימים סיכונים.

לא לעשות כלום ולקוות שגוגל יחזירו את הגלגל אחורה אינה עובדת בעדכוני ליבה. אומנם יכול להיות שגוגל יעשו roll back לחלקים מסוימים של עדכון שהביא לתוצאות פחות טובות מבחינתם, אבל בסה"כ הם תמיד ישאפו להתקדם ולתקן את הבעיה שאותו אלגוריתם היה אמור לפתור מלכתחילה.

עוד חשוב לדעת שבעידן הנוכחי המנוע של גוגל הוא זה שמשנה את משקל הפרמטרים שייקבעו את הדירוגים. שלא כבעבר בו המתכנתים של החברה היו מקודדים את האלגוריתם הבא, היום גוגל מסתמך על לימוד מכונה שלוקחת פיקוד.
המשמעות היא שהמשקלים של פרמטרים רבים נקבעים בקצב הרבה יותר מהיר של המנוע עצמו כאשר הוא לומד כל הזמן מהתוצאות בלייב וממשיך לדייק את המינונים של כל פרמטר.

ברוב המקרים שאני ראיתי אתר שבחר "לחכות" נפגע שוב בעדכון הליבה העוקב וגם בכמה עדכונים נוספים בין עדכוני הליבה.

אם נסתכל על האתר askpavel של חברת אנגורה מדיה בשנה האחרונה, ניתן לראות שבעדכון הליבה של מאי 2020 האתר נפגע בטראפיק האורגני (ירידה של מעל 60%) וגם בעדכון הליבה של דצמבר באותה שנה הוא נפגע בכ- 25% נוספים בטראפיק האורגני שנותר:

אני לא יודע מהן הפעולות שהחברה ביצעה מכיוון שהם לא פנו אלי בעניין זה, אבל אני כן יכול לומר שעל פניו לא נראה שמי שהיה אחראי על קידום האתר שינה משהו באופן שבו הוא התנהל.

ממש לפני מספר שבועות לעומת זאת החברה החליטה לשנות את כל האתר ועברה לעיצוב חדש הכולל חלוקה יותר נוחה לגולש, עבודת קישורים ואפילו ברמת המיתוג ליטוש קטן ללוגו.

אז לא, הם לא חזרו לטראפיק שהיה להם בנובמבר האחרון (ובוודאי שלא לטראפיק של אפריל בשנה שעברה), אבל נראה שגוגל אוהבת את השינוי והם צפויים לסיים את החודש בהרבה יותר טראפיק מארבעת החודשים האחרונים:

בהתחשב בעובדה שגוגל אוהבת את השינוי שאנגורה ביצעה סביר שעדכון הליבה הקרוב יקפיץ את הטראפיק של האתר, אבל מחיר ההמתנה היה גבוה – לפחות חצי שנה של דשדוש שהיה יכול להימנע אם החברה הייתה פועלת להחלפת האתר עוד במאי 2020 מיד לאחר הפגיעה הראשונית.

אז למה לא לנסות תיקונים לאחר עדכון, לבחון את התוצאות המתקבלות לאחר מספר שבועות ולהחזיר את המצב לקדמותו במידה והם לא עובדים?

הסיבה לכך היא פשוטה – "החלמה מלאה" מפגיעת אתר בעדכון ליבה יכולה להתקיים כמעט תמיד רק בעדכון הליבה העוקב. בשל כך החלת שינויים באתר ודגימת התוצאה לאחר מספר שבועות לא תהיה יעילה.

בהחלט יכול להיות שאתם עושים את השינויים הנכונים, אבל אם לא תשמרו אותם בגלל שהם לא הביאו תוצאות מיידיות אתם למעשה פוגעים באפשרות של האתר לחזור לטראפיק ומיקומים כאשר יושק עדכון ליבה חדש.

בהקשר זה חשוב לציין שגוגל לא מתייחסים לשינויים שנעשו באתרים בסמיכות להשקת עדכון ליבה. המשמעות היא שאם עשיתם שינויים בשבועיים לפני השקת העדכון אל תמהרו לבטל אותם אפילו אם חוויתם ירידת טראפיק.

כלל האצבע שמומלץ להקפיד עליו הוא להיות אמיתיים עם עצמכם ולשאול תמיד "האם השינויים שאני עושה הם עבור הקהל שלי או עבורי?".

על מנת להימנע מליפול בנקודות העיוורות שלכם (לכולנו יש כאלו 😊) ולהצדיק את השינויים הלא נכונים, תוכלו לפנות לקהל שלכם – הגולשים באתר, לקוחות החברה או קהילה ולשאול אותם מה אוהבים יותר ומה מפריע להם. אתם תתפלאו כמה דברים הקהל שלכם יכול ללמד אתכם.

המלצה: אל תמתינו שגוגל יחזירו דברים אחורה – זכרו שהיום האלגוריתם כותב את עצמו באמצעות לימוד מכונה. אם נפגעתם מעדכון ליבה, הפשילו שרוולים והתחילו מיד לתקן את כל מה שנותן חוויה לא טובה לקהל שלכם. אם אתם לא בטוחים מה לא בסדר באתר שלכם בקשו פידבק מהגולשים שלכם.

מעט אופטימיות וגם מקרה בוחן מעניין

כפי שכבר ציינתי למעלה – לרוב לא ניתן להחלים מעדכון ליבה עד שגוגל משחררת עדכון ליבה נוסף. מצד שני, לעיתים גוגל תפריד חלקים מעדכון הליבה האחרון ותעבוד עליהם כעדכוני אלגוריתמים רגילים.

המשמעות היא שחלק מסוים, שנכלל בעדכון הליבה, יעבור מקצה שיפורים וישוחרר בנפרד. אז אם אתם רואים שינויים נוספים סמוך למועד עדכון הליבה, יכול להיות שמדובר בעצם באחד מה- "בייבי אלגוריתם" שעודכן לאחר שהוא פוצל מהאלגוריתם המקורי.

מקרה בוחן של חזרה לטראפיק

הגרף למעלה מציג תוצאה של לקוח כליום שאני מלווה, אשר לא חיכה לראות לאן "נושבת הרוח" והתחיל בשיפור האתר שלו כ-5 ימים לאחר שגוגל שיחררו את עדכון דצמבר 2020. השינויים שבצענו באתר היו מאסיביים וכבר במהלך חודש מרץ 2021 חזרנו כמעט באופן מלא לטראפיק שהיה לאתר בנובמבר 2020 (החודש לפני העדכון).

כפי שניתן לראות למעלה מהנתונים של חצי חודש, במהלך אפריל 21 אנחנו אפילו צפויים לעקוף את הטראפיק של נובמבר וזאת עוד לפני שגוגל השיקו את עדכון הליבה החדש (המתוכנן לצאת בחודש הבא – מאי 21).

בגרף למטה ניתן לראות יותר בבירור שהשבועיים הראשונים של אפריל מציגים מעל 10% שיפור בכמות המשתמשים יחסית לשבועיים בנובמבר 20 שקדמו לצאת העדכון:

לסיכום

אומנם עברנו על הרבה דברים במסגרת המאמר הזה ומדובר בלא מעט לעכל, אבל אני מקווה שהצלחתי לתרום לכם במשהו בשביל להתמודד עם עדכוני הליבה העתידיים בגוגל  😊